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營(yíng)銷(xiāo)人的故事思維18:你們太老實(shí)了，故事是要偷的

  • 作者：新網(wǎng)
  • 來(lái)源：新網(wǎng)
  • 瀏覽：100
  • 2018-04-19 15:10:45

前幾天在看一本《小說(shuō)課-貳》，是臺(tái)灣作者許榮哲寫(xiě)的。這本書(shū)的副標(biāo)題是偷故事的人。對(duì)于偷故事這件事，作者給出的解釋很有意思，偷來(lái)的故事不用還，但借來(lái)的故事要還。換句話(huà)說(shuō)，你可以偷故事的行文、故事的架構(gòu)、故事的內(nèi)核，但不要像某位著名編劇一樣全盤(pán)照抄然后改名換姓

 　　前幾天在看一本《小說(shuō)課-貳》，是臺(tái)灣作者許榮哲寫(xiě)的。這本書(shū)的副標(biāo)題是偷故事的人。對(duì)于偷故事這件事，作者給出的解釋很有意思，偷來(lái)的故事不用還，但借來(lái)的故事要還。換句話(huà)說(shuō)，你可以偷故事的行文、故事的架構(gòu)、故事的內(nèi)核，但不要像某位著名編劇一樣全盤(pán)照抄然后改名換姓。

<div>　　舉個(gè)例子，我們會(huì)看到很多的產(chǎn)品故事，比如說(shuō)前一段時(shí)間在網(wǎng)上一度很流行的“遠(yuǎn)傳系列”。這一套廣告是臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信的“讓愛(ài)遠(yuǎn)傳”系列，設(shè)定了幾種場(chǎng)景，讓當(dāng)事人體察“好好說(shuō)話(huà)”到底有多重要，借此宣傳公司。那么，如此親情的系列，我們可以偷什么呢?
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　　1、偷形式，也是用真正場(chǎng)景演練的方式進(jìn)行對(duì)比，突出主題。這里的重點(diǎn)是現(xiàn)場(chǎng)就能夠體現(xiàn)出對(duì)比，有點(diǎn)微型真人秀的感覺(jué)。任何產(chǎn)品，只要能設(shè)計(jì)出沖突與對(duì)比的場(chǎng)景都可以偷來(lái)用。
　　2、偷模式，在這里遠(yuǎn)傳是設(shè)計(jì)了一系列的溝通沖突來(lái)宣傳“話(huà)要好好說(shuō)”的概念。說(shuō)句簡(jiǎn)單的概括就是在“打群架”，總有一個(gè)點(diǎn)能夠觸動(dòng)你。所以，營(yíng)銷(xiāo)人可以設(shè)計(jì)一系列的場(chǎng)景對(duì)比沖突，用以體現(xiàn)企業(yè)理念、產(chǎn)品文化及相關(guān)優(yōu)勢(shì)。
　　3、偷節(jié)奏，這個(gè)廣告的節(jié)奏把我的非常好。從一開(kāi)始的平鋪直敘，到接下來(lái)被觀察者的情緒變化，最后是觀察者的內(nèi)省與情緒發(fā)泄，最后是親情涌動(dòng)，讓觀者的情緒被一路推高。(我怎么會(huì)告訴你我看一次哭一次呢。)
　　那么聰明如你，有沒(méi)有心儀的故事或是創(chuàng)作?嘗試著偷點(diǎn)東西出來(lái)吧。
　　我是小編，一個(gè)能幫助你解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，現(xiàn)在在帶你講故事的人。

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